Iniciativa nacional aproveita a sazonalidade das férias para fortalecer o relacionamento com a base, estimular novas adesões e reposicionar o discurso no valor central da marca: cuidado e confiança
A PROAUTO lançou em 1º de julho a campanha Viaje Tranquilo, ativação institucional que aproxima a marca do segundo maior pico de viagens rodoviárias do calendário brasileiro.
Concebida para o período em que o carro mais roda e mais se distancia de casa, a campanha traduz o valor que orienta a atuação da associação: quem cuida está presente nos momentos que importam, e quem protege cuida do caminho.
Com vigência de 1º a 31 de julho, a campanha trabalha quatro frentes simultâneas: novas adesões, manutenção da base ativa, reativação de associados inativos e regularização de mensalidades em atraso.
“Quem é associado da PROAUTO não está protegido apenas quando algo dá errado. Está acompanhado o ano inteiro, no trajeto de todo dia e também naquela viagem que se espera o ano todo. Em períodos de férias, como Julho, isso fica mais visível, porque o carro roda mais e mais longe de casa, mas o nosso compromisso é o mesmo em qualquer mês: estar ao lado do associado em cada quilômetro”, afirma Leandro Costa Ramos, Presidente da PROAUTO.
Em vez de tratar a sazonalidade como apelo promocional, a PROAUTO posiciona a iniciativa como a decisão que antecede a viagem tranquila, ancorada nos 18 anos de atuação, na assistência 24 horas e na cobertura nacional. A campanha valoriza a escolha de quem já é associado e oferece um motivo concreto, e não artificial, para quem ainda não está protegido entrar para a comunidade no momento em que a proteção é mais necessária.
“Proteger um carro é proteger a vida que acontece em volta dele: o trabalho, a família, a estrada de volta para casa e as férias que viram memória. Há 18 anos a PROAUTO se constrói para estar presente em todos esses momentos, e não só no dia do evento. É esse cuidado contínuo que sustenta a confiança de quem segue com a gente o ano inteiro”, completa Leandro Costa Ramos.
Fonte: B36 assessoria / por Helena Toniolo
